一盒写着“天赐良缘”的买快胭脂，成为了顾九思（白敬亭扮演）与柳玉茹（宋轶扮演）之间的手粉手买第一件兵符；一部史上热度最快破万的《长风渡》，成为爱奇艺与四十多家品牌合作的站链快手粉丝网站链接纽带。

的接快确，在内容驱动消费的热度时代，大剧一直是链接品牌营销的高价值流量池。由尹涛主演，买快白敬亭、手粉手买宋轶执导、站链在爱奇艺上映过半的接快《长风渡》便是一大代表案例，并在内容、热度流量、链接品牌等要素的买快有机组合中呈现出鲜明的特点。

一是手粉手买单集合作品牌数目多。具体来看，站链《长风渡》的单集有6-7个品牌合作，以精彩时刻plus、口播转场、片尾彩蛋、暂停MAX、贴片、创意中插等方式为主，分散在片头、片尾以及片中等不同位置，快手粉丝网站链接从不同节点聚合用户的注意力，着重拓展剧集的商业容量。

二是合作品牌品类多样。从目前合作品牌的名单来看，包含医药、日用生活、3C数码、乳制品、冷饮快消、休闲服务等品类快手怎么买热度链接，即面向既有用户，进行全品类营销，尽可能地满足品牌的营销需求，着重扩大剧集的品牌宽容性，建立规模化的商业雏型。

三是主打品牌换乘式植入。就目前在播剧集来看，合作集数在2-8集间变动，品牌合作机制灵活，着重释放剧集的品牌吸引力。

四是品牌复购率高。此番与《长风渡》合作的凉茶、蒙牛纯甄、南孚等品牌，曾均与《狂飙》进行合作，正尝试从不同的热卖IP中挖掘出新的下降机会，这正是品牌认可、信赖爱奇艺优质内容的一大注脚。

既有足够的热度与讨论度，又有创意营销的载体，《长风渡》从好内容进阶为好生意，一站式完成认知、了解、种草品牌的核心诉求，商业价值得到深度挖掘与充分释放，在IP商业价值的开发上打开了局面，最终为激活品牌的复利效应提供了可能。

站内外掀起追剧风潮

流量赋能品牌传播

虽然《长风渡》目标受众群体为小说原著、男女主粉丝、古装剧爱好者等相对广泛的群体，但她们的共性在于年青态、女性化。按照易观娱数显示，18-24岁用户占比59.23%、女性用户占比87.74%。而这说明，与《长风渡》联动，是品牌不断扩宽消费者圈层、走向年青态消费群体的一大抓手，其实这也离不开剧集站内外热度的加持。

先看站内，《长风渡》在上线前爱奇艺站内预约用户规模已超过400万，并刷新了爱奇艺热度涨速纪录，播出41小时内容热度值破10000，成为爱奇艺历史最快热度破万的剧集，并在爱奇艺风云榜的热映榜、热搜榜、飙升榜等登顶TOP1。再看站外，除了在灯塔、猫眼、云合等平台的多个榜单高踞榜首，还在微博、抖音、快手等社交平台掀起#长风渡节奏#、#长风渡开播反馈#、#长风渡第九集封神#等讨论风潮，骤然形成了用户资产的沉淀，这也一定程度上才能将站外流量导流至站内。

纵向对比来看，这说明在同期剧集中，各方面表现最为突出的《长风渡》成为各大品牌在当下与剧集联动的最优选，获得了极高的营销性价比。依托平台既有流量以及站外导出流量的海量爆光，《长风渡》成为爱奇艺站内的人气高地，骤然品牌得到有效的爆光、触达更多的目标用户，让用户认识并记住品牌、提升品牌著名度与声量，为剧集赋能品牌的商业传播价值打开初始局面。

营造正能量价值图式

剧集与品牌单向前往

除却以热度获取流量之外，剧集IP的价值观亦是品牌方重视的关键要素。依托与自身相像的剧集价值观，品牌方以剧集的正能量图式为载体，抽象表明自身的社会立场与社会责任,骤然品牌文化深入人心，有利于建立更具人文深度的品牌形象。

此番《长风渡》以顾九思与柳玉茹在错位婚姻里从互相排斥到互相扶植、相互医治的暖心故事为引，传递澄澈君子之道涌动人心、死生契阔之爱动人心魄的价值观，这为品牌的营销提供了正能量的价值他者，并乘势从中找到了更紧贴用户的植入口。

从目前早已上线的剧集来看，《长风渡》在品牌营销的切入点上大致分为三种——

一是从剧集的核心价值观切入，与品牌自身的调性相融合，如双鲸的口播是“陪儿子好好长大，胸有家国心怀天下”，在展现品牌定位的同时，也为育儿理念提供了积极的导向，最终成为品牌文化自身的一大缩影。

二是融合剧集元素与品牌卖点，以古风的形式重新认知品牌。从“怕胃热喝凉茶，畅快一夏和卿渡过”，到“馥郁香醇，渡君万里”，均是将“愿我如长风,渡君行万里”与产品的核心卖点相融合，指出品牌的陪伴感与亲昵感，是一次文学价值与商业价值相统一的营销实验。

三是用剧中的世界观为品牌背书，为品牌营造更积极的口碑导向。如“佳贝艾特吸收好、营养更好，大荣百姓都说好”，用大荣百姓的视角为品牌点赞，以正能量的视角展现产品核心卖点的同时，也加强口播之于用户的沉溺感，保证了观剧体验的连贯性。

通过这一系列创意的植入形式，《长风渡》在短期内让品牌以年青态、正能量的形式呈现，更易让用户形成心理认同。

立足更为长远的视角，《长风渡》充分发挥既有优势，以剧集价值观赋能品牌形象的建立，以剧集热度与口碑赋能产品核心卖点的推广，并以沉溺式的文案拉进品牌与用户的心理距离，最终成功地让用户拔草品牌以及相关的产品，实现品牌营销的进阶升级，为品牌带来更为宏观的影响力和社会价值。

传递积极的情绪价值

以情感投射链接品牌与用户

以剧情为纽带，剧集成为联接起了品牌与用户之间的情感桥梁，亦是有效存留和营运消费者的关键。在《长风渡》中，既有以顾九思与柳玉茹为主线的“小情”，也有顾九思、周烨等人为家国出征的“大爱”，最终提供沉溺式、多层次的复合观剧体验，即前期以欢喜冤家先婚前爱为主，颇有几分轻喜，后期以人物成长为主，在甜虐中拔高立意，并由此撬动用户情绪间，这为创意广告展开情感营销奠定了基础。

“品牌进行市场营销，构建常年的消费者心智至关重要。流量并不代表人心，而有人心似乎可以带来流量。”

就目前的创意广告来看，均是基于用户之于剧集以及相关人物的情感认知，结合品牌自身的营销诉求，站在理解用户情感的立场进行创作，在巧妙融合间带来直击人心的营销内容。

或是围绕剧中人物衍生创作--“听闻徉州第一才子有读书秘笈，特来一探究竟，莫非这就是秘笈，雀巢奶茶，丝滑卡布奇诺，唤起每日精神，下笔丝滑有神。”雀巢奶茶的中插广告围绕学霸叶世安的这一人物衍生创作，以徉州第一才子的读书秘笈为猎奇点，以趣味的形式主推产品丝滑醒脑的特点，让用户直观了解品牌的卖点，并愿意为之埋单。

或是由剧中出演出镜诠释--唯品会的中插广告由柳玉茹的饰演者宋轶在穿搭变换间注重输出“上唯品会搜‘长风渡’，买同款，大牌三折起”的平台活动，这除了充分释放了宋轶以及剧集的带货潜能，在用户群体间掀起订购同款的风潮，更是将唯品会的大牌集聚、打折让利等品牌要义深度传播，实现了一举多得的营销疗效。

以剧集输出的情绪价值为支撑，以剧集与品牌强关联的中插广告为催化，《长风渡》让品牌与听众构建跨图式、跨内容的情感链接快手怎么买热度链接，用户在“爱屋及乌”间对品牌形成情感投射，借以实现用户情感认可和营销心智培养，从而完成从拔草到订购的链路转换，最终用户所释放的消费力正是其商业价值的直接旁证。

结语：

既有持续精耕优质内容，又有完整链路的创意营销，并趁势剧集热度与口碑拉长跨越周期的营销价值，最终让《长风渡》在品牌营销上兼具传播热度、深度与广度，为品牌方提供复利效应——一面是单点突破促进品牌销量下降的横向复利，一面是积累品牌常年价值、文化积淀的纵向复利。

就这样，在效益最大化间实现内容、平台、品牌的多方共赢，而这无不体现爱奇艺以常年主义的精神持续升级内容，所产出的高品质内容对品牌价值有着深远的影响力，为后续剧集与品牌的联动营销带了可参照的样本。

▼

THEEND